Levi's secara resmi bekerja sama dengan superstar global Beyoncé untuk kampanye terbarunya “REIIMAGINE”, merayakan pemberdayaan perempuan sambil menata ulang beberapa penampilan Levi's yang paling ikonik. Dalam kampanye bab pertama, Ratu Bey adalah protagonis dalam kampanye film pendek yang terinspirasi oleh iklan tahun 1985, “Launderette.”
Setelah rilis CARTER KOBOILagu Beyoncé “LEVII's JEANS” telah menjadi pilihan favorit di kalangan penggemar dan sekarang menjadi soundtrack kampanye tersebut. Ikon global tersebut berperan sebagai protagonis ketika Levi's mengambil inspirasi dari pendekatan sang seniman terhadap seni, budaya, dan penceritaan. Kampanye ini menempatkan Beyoncé sebagai fokus saat Levi's merayakan warisan mereknya sebagai kanvas ekspresi diri yang dikenakan oleh para ikon dan pembuat perubahan.
Beyoncé mengatakan dalam sebuah pernyataan, “Lagu saya 'LEVII'S JEANS' merayakan apa yang saya yakini sebagai seragam Americana terbaik — sesuatu yang kita semua kenakan dengan bangga. Saya merasa terhormat bisa bekerja sama dengan Levi's® untuk menciptakan ikonografi klasik Amerika. Denim on denim sering dilihat dari kacamata laki-laki, jadi kampanye konsep ulang ini, yang merayakan perspektif perempuan yang ikonik, penting bagi saya. Saya berharap dapat mengeksplorasi cara-cara inovatif untuk menyelaraskan visi kami dalam memberdayakan perempuan dan menghormati kekuatan mereka.”
Tonton kampanye selengkapnya di atas atau di bawah.