Pada Milan Fashion Week bulan September, AVAVAV karya Beate Karlsson memulai debut kolaborasi besarnya dengan adidas Originals, di mana label yang bertele-tele (yang terkenal dengan trik viralnya) mempermainkan ikonografi label pakaian olahraga Jerman tersebut dengan subversi khasnya. Kini, koleksi tersebut, yang penuh dengan eksperimen, ilusi, dan terobosan, akan segera hadir di etalase global.
Di landasan pacu yang terinspirasi dari trek (di mana para model dengan lucunya berusaha memecahkan rekor dunia 100 meter), Viifikasi AVAVA adidas Originals tampak seperti ini: jaket parit dipotong pendek; jaket puffer berukuran sangat besar, dan atasan berkerudung cukup avant-garde untuk sebuah klub Berlin. Beberapa model menarik perhatian dengan “mengenakan” track jacket Adidas yang sebenarnya hanya dilukis langsung di tubuh mereka. Di tempat lain, sepatu kets Superstar yang khas diubah dengan bagian ujung kaki bermotif empat jari AVAVAV, sementara topi dan topi juga dihiasi potongan berbentuk jari yang menjuntai, atau Three Stripes adidas versi Karlsson.
Pada saat pertunjukan berlangsung, Karlsson mengatakan bahwa itu adalah impiannya sejak lama untuk bermitra dengan raksasa pakaian olahraga tersebut. “Saya merasa terhormat dan sangat senang memiliki kesempatan untuk bermain-main dengan DNA mereka yang sangat kuat—sangat menyenangkan,” katanya. “Sejak awal kemitraan kami, saya didorong untuk 'mengolok-olok' Adidas. Ada banyak ironi dalam betapa seriusnya kami menangani olahraga dan mode dan menjelajahinya sambil mempertahankan sikap serius sangatlah menyenangkan.”
Menjelang peluncuran koleksi tersebut, AVAVAV telah menyusun kampanye bertajuk “Game Terburuk yang Pernah Anda Lihat,” yang dibintangi oleh para model yang mengenakan pakaian tersebut saat berkompetisi dalam pertandingan sepak bola paling tidak atletis yang dapat Anda bayangkan. Ada ironi yang dibicarakan Karlsson.
Koleksi AVAVAV x adidas Originals akan diluncurkan secara online dan di toko adidas pada tanggal 21 November. Lihatlah jajarannya pada galeri di atas.